Méthode d'aide à l'innovation professionnelle fondée sur la mobilisation de pensées créatives dans tous les champs (business, sciences, arts, politique, etc.) afin de trouver des solutions à toutes sortes de problèmes. Partant de l'idée que la démarche créative et l'évolution des espèces montrent des similitudes, cet ouvrage traduit la pensée de Darwin en un système de production d'idées neuves.